Llevo años cubriendo alfombras rojas, galas de premios, presentaciones de series, películas o libros, pero lo que vi el sábado durante las ocho horas que duró el directo no lo había presenciado jamás. Me refiero al evento de la Velada del Año 6, promovida por el streamer Ibai Llanos. Este fin de semana volvieron a reunirse millones de personas delante de la pantalla para seguir este auténtico espectáculo. Me habían hablado de ello y en TikTok se llevaba semanas comentando sobre los combates, los pesajes, los salseos de los participantes. Una locura. Así que el pasado sábado quise documentarme y ver en directo este evento del que todo mundo habla. ¡Y vaya si me ha sorprendido!
Confieso que me acerqué con cierto escepticismo. Pensaba que iba a encontrarme con una sucesión de combates entre creadores de contenidos y poco más. Sin embargo, a medida que pasaron las horas entendí que estaba asistiendo a algo mucho más grande. La Velada del Año no es solo un evento deportivo ni un espectáculo pensado para quienes consumen Twitch o YouTube a diario. Es el reflejo de una nueva forma de entender el entretenimiento.
El boxeo es solo la excusa
Si alguien todavía piensa que La Velada del Año va únicamente de boxeo, creo que se está quedando en la superficie. No hace falta haber visto un combate en toda tu vida para poder disfrutar del evento. De hecho, creo que me atrevería a decir que buena parte del público tampoco sigue este deporte de manera habitual. A mí, personalmente, no me gusta el boxeo y disfruté de lo lindo viendo en directo todo lo que tenía preparado Ibai Llanos.
Desde el sábado, y tras ver toda La Velada en directo, he querido saber más sobre todo lo que rodea al evento del año. He podido comprobar que este evento mueve masas. Y ahí entendí que no era solo boxeo. Alrededor de La Velada del Año hay mucho más.
La economía de la atención
Hace tiempo que el mayor reto de la industria del entretenimiento no es crear contenidos, sino conseguir que alguien les dedique su tiempo. Y es que vivimos rodeados de estímulos. Tenemos plataformas de streaming, redes sociales, podcasts, videojuegos, vídeos cortos y miles de opciones para ocupar cualquier momento del día. Por tanto, captar la atención durante más de ocho horas parece imposible. La Velada del Año lo consigue.
Y creo que el secreto está en entender que el evento no dura ese sábado. Dura varios meses. Empieza cuando Ibai anuncia a los participantes. Y continúa con las presentaciones, los entrenamientos, los vídeos diarios, las polémicas y las conversaciones que inundan las redes sociales. Es por eso que, La Velada del Año es un ejemplo de la llamada economía de la atención: mantener una conversación constante para que el evento no desaparezca del radar.
Ibai Llanos ha creado mucho más que un evento
Ibai Llanos ha creado un formato propio, un evento único y esperado cada verano. Un evento capaz de reunir deporte, música, cultura, humor, retransmisión en directo y redes sociales bajo una misma marca. Y eso no es para nada sencillo.
Durante años las grandes galas de entretenimiento dependían casi de forma exclusiva de las cadenas. Hoy vemos cómo un creador de contenidos ha demostrado que también se puede levantar un espectáculo de dimensiones internacionales desde Internet. Ha construido un formato utilizando lo mejor de cada medio.
El dinero que mueve este evento internacional
Detrás de este evento existen patrocinadores internacionales, colaboraciones comerciales, venta de entradas, campañas de marketing y un impacto económico muy importante para la ciudad que acoge el evento y para las personas que trabajan para que el mismo salga adelante.
No hablamos solo de un directo de Twitch, TikTok o YouTube. Estamos hablando de un acontecimiento que mueve miles de personas, llena hoteles, genera actividad turística y atrae la atención de marcas que hace apenas unos años jamás habrían imaginado invertir en un proyecto liderado por un creador de contenido.
Cuando un evento mueve millones de euros y concentra el interés de empresas o instituciones, deja de ser una curiosidad de internet y se convierte en una pieza importante de la industria del entretenimiento.
La Velada del Año también es cultura
Siempre he pensado que la cultura estaba reservada para los libros, el cine, el teatro, los libros o las exposiciones de arte. Pero después de ver La Velada me obliga a repensar todo esto y dar cabida a este evento como un fenómeno cultural.
La cultura también consiste en aquello que consigue reunir a millones de personas alrededor de una misma conversación. Y esto es lo que ocurre con el evento de Ibai Llanos. Como ocurre con la gala de los Goya o la gala de los Oscars, La Velada del año se ha convertido en una cita que marca la agenda cultural durante varios días. Quizá por eso me parece un error seguir definiéndola solo como un evento de streamers.
Nos guste más o menos, la cultura también se está escribiendo desde Twitch, YouTube y TikTok. Ignorar esto sería no entender hacia dónde está evolucionando el entretenimiento.
