Hubo un tiempo en el que llevar un libro bajo el brazo era un gesto casi invisible. La lectura pertenecía al ámbito de lo íntimo, de las bibliotecas y de las librerías. Hoy los libros han salido de esos espacios para ocupar otros muy diferentes como las redes sociales, las campañas publicitarias, las alfombras rojas e incluso las pasarelas de moda. Y es que leer vuelve a ser cool.
No es casualidad que el hashtag #BookTok acumule millones de visualizaciones o que determinados libros o novelas se agoten tras hacerse virales en TikTok. Tampoco es casualidad que las ediciones especiales, con cantos pintados y cubiertas más cuidadas, se convierten en objeto de deseo para miles de lectores. La lectura ha vuelto a ocupar un lugar que hace unos años parecía impensable. Y yo me pregunto: ¿leer vuelve a estar de moda?
BookTok: el fenómeno que ha cambiado las reglas
Si hay algún responsable de este nuevo momento que está viviendo la lectura, ese es BookTok. Lo que comenzó con unos cuantos usuarios recomendando libros, se ha convertido en todo un fenómeno cultural y en uno de los mayores escaparates para la industria editorial.
Miles de jóvenes y no tan jóvenes descubren a autores gracias a vídeos de apenas un minuto. Una escena subrayada o marcada o unas lágrimas al terminar una novela son suficientes para ir corriendo a la librería más cercana o pedir ese libro en Amazon. El boca a boca de toda la vida ha encontrado en TikTok y en Instagram una nueva forma de expresarse.
Durante años se ha venido repitiendo que las nuevas generaciones leían menos. BookTok ha cambiado las reglas del juego y cada vez vemos a más jóvenes con un libro en la mano.
Cuando la moda también mira a los libros
Pero este fenómeno va mucho más allá de TikTok. En los últimos años, la lectura ha empezado a colarse en el mundo de la moda. Cada vez es más habitual encontrar camisetas con portadas de novelas clásicas, prendas con citas literarias o colecciones inspiradas en escritores y personajes de ficción.
Firmas como Loewe o Prada han incorporado referencias al universo literario en campañas y desfiles, demostrando que los libros también forman parte del imaginario estético contemporáneo.
La moda siempre ha estado en conjunción perfecta con el cine, la música y el arte. Ahora me alegra comprobar mientras me documento para este artículo que la moda y los libros hacen match. Y bendito match.
El libro como nuevo símbolo de identidad
Basta con recorrer Instagram o TikTok para comprobarlo. Cada vez aparecen más fotos y videos de actores, actrices, modelos, cantantes o creadores de contenido posando con un libro entre las manos o verbalizando su opinión sobre esa novela que han terminado y les ha cambiado la vida.
El libro deja de ser objeto de lectura y se convierte en un elemento de la imagen pública. Puede parecer algo superficial y sin significado, pero en realidad revela algo interesante. Durante mucho tiempo, mostrar interés por la cultura quedó desplazado a un segundo plano. Hoy ocurre lo contrario: un libro transmite curiosidad, inquietud intelectual, valor cultural y tiempo para dedicarse a uno mismo a través de las palabras. La pasión por los libros ya es una realidad y no nos da vergüenza reconocer que nos encanta leer y que forma parte de nuestro día a día.
Las ediciones especiales: cuando un libro entra por los ojos
Esta transformación cultural también ha llegado a las editoriales. Las ediciones con cantos ilustrados, cubiertas exclusivas, sobrecubiertas, estuches e ilustraciones interiores se han multiplicado.
Algunos lectores las compran porque quieren leerlas. Otros porque quieren conservarlas. Otros porque las coleccionan. Muchos por todo a la vez. Las ediciones especiales están fomentando la compra de libros, pero ¿incentivan la lectura?
En plena era digital, el afán por conseguir estas ediciones se ha convertido en una cuestión de supervivencia. Quizá por eso las librerías vuelven a llenarse de jóvenes que buscan la edición más especial de una novela que ya podrían leer en formato digital.
El fenómeno de los clubes de lectura y el afán de poner en común lo que nos ha gustado de un libro
Si hay algo que BookTok también ha conseguido es esa necesidad de reunión de un grupo de lectores para comentar un libro. Y es que en los últimos tiempos se han puesto de moda los clubes de lectura.
Los clubes de lectura ya no pertenecen únicamente a bibliotecas o centros culturales. Hoy los impulsan librerías independientes, editoriales, creadores de contenidos e incluso personas famosas que comparten con sus seguidores el amor por la lectura.
Quizá dentro de unos años nadie recuerde qué vídeos se hicieron virales en BookTok. Pero muchos seguirán recordando el libro que descubrieron gracias a los booktokers. Y pocas tendencias pueden presumir de dejar una huella así. Lo queramos o no, el fenómeno de BookTok ha llegado para quedarse y la lectura, por fin, ocupa el lugar cultural que se merece.
